全球50大最有价值鞋服品牌，波司登等4家中国品牌上榜

英国品牌评估机构“Brand Finance"是目前全球唯一品牌价值评估国际标准 ISO 10668、品牌评价标准 ISO20671 的核心制定者,最新发布了《全球50大最有价值鞋服品牌排名》涵盖奢侈品，运动服，快时尚，手表， 配饰珠宝， 高街设计师品牌，内衣，和鞋类类目。

"2020年对鞋服行业来说无疑是艰难的一年，因为COVID-19的影响， 全球的经济混乱导致需求急剧下降，实体店的关闭迫使品牌快速转型数字化，以面临销售和利润的可怕倒退。

全球50大最有价值服装品牌的总价值缩水8%，从2020年的3019亿美元下降到2021年的2764亿美元。但总得来说，这种行业的创新，无疑有利于品牌在未来的发展。

虽然NIKE关闭了北美、欧洲、中东和非洲及亚太地区的部分门店。然而，该品牌的在线销售却出现了惊人的下滑，而在欧洲、中东和非洲几乎翻了一番。

品牌价值下降13%，从2020年的347亿美元降至304亿美元 ，但仍保持着对排名第二Gucci的绝对领先（品牌价值为156亿美元，比2020年下降了12%）

其他三到十名的分别是LOUIS VUITTON、ADIDAS、CHANEL、ZARA、UNIQLO、H&M、Cartier、Hermes。

在所有的子行业中，鞋类是唯一一个品牌价值同比增幅的行业，品牌价值平均增长9%。首次上榜的Timberland和Converse今年表现特别出色，品牌价值分别增长了47%和8%。

耐克旗下的Converse去年销售额略有上升，原因是欧洲的需求增加，全球数字销售也有所增长。

相比之下，内衣品牌今年遭受的损失最为严重，上榜的两个品牌品牌价值平均下降了19%。维多利亚的秘密(品牌价值下降22%至42亿美元)是排名下滑第三快的品牌。

该品牌在营销和模特阵容方面一直缺乏着多样性，尤其是现在消费者正在重新定义围绕身体形象的社会规范，这一问题只会加剧。

中国一共有四个品牌入榜，分别是周大福（14），安踏（17），老凤祥（41）和波司登(Bosideng)，其他波司登是增长最快的第三个名，增幅达39%，以15亿美元的品牌价值进入第50位。

另外在今年的brand Finance Apparel 50榜单中，斐乐是增长最快的品牌，品牌价值增长了68%，达到27亿美元。

该品牌通过授权协议在70个国家运营，去年年底销售强劲增长，得益于其在中国市场的表现。

相比之下，Coach今年的品牌价值降幅最大，为47亿美元，降幅为30.7%。与行业趋势一致，Coach的销售和利润在过去一年受到了打击。

然而，蔻驰的母公司Tapestry表示，由于电子商务实现了三位数的增长，中国市场也出现了强劲反弹，蔻驰旗下各品牌的预测都比预期更为乐观。

蔻驰(Coach)继续采用名人代言的合作伙伴和系列策略，最新的策略是任命超级明星詹妮弗·洛佩兹(Jennifer Lopez)为该品牌的全球代言人。

榜单除了衡量整体品牌价值，还评估了品牌的相对实力，基于营销投资、客户熟悉度、员工满意度和企业声誉等因素。

劳力士(上升1%至79亿美元)再次成为全球最强大的品牌，其品牌实力指数(BSI)得分为89.6分(满分100分)，相应的精英品牌实力评级为AAA+。

MONCLER,GUCCI,NIKE,HERMES分列2-5位。

作为永恒和奢华的代名词，劳力士以其世界领先的质量和排他性而闻名，该品牌的新产品为整个手表行业树立了标准。

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