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2017年国务院正式批准每年的5月10日为“中国品牌日”，天猫可是每个节日都不放过的，于是就有了510天猫新国货大赏了！今年是天猫510新国货大赏的第三年，在疫情后的大背景下，今年天猫将打造全年国潮热点节点，将上线1万款国货新品，其中很多来自天猫上长出来的新锐品牌、“小而美”的国货新品牌。
预热时间：2020年5月8日 00:00:00-2020年5月9日 23:59:59
正式活动：2020年5月10日00:00:00-2020年5月12日23:59:59
其实天猫的新国货大赏已经在聚划算55大促上率先就开展了上海政府主办的“国潮老字号”促消费系列活动启动仪式上，已经有10大老字号新品已在天猫上线。天猫不仅率先设立“老字号”专场，还将首批联合上海市在内的全国20多个省（市、区）消费者协会、老字号协会上线官方认证的老字号频道，推动老字号拥抱数字经济。5月10日中国品牌日，天猫将发起“新国货大赏”，10万品牌参与、1万新品首发，届时包括老上海老字号在内的国货品牌将推出低至5折起的大力度促销优惠。
天猫新国货大赏精准洞察中国潮流圈层文化，牵手潮流圈名人KOL，联动央视，通过TVC和海报物料，传递出国潮文化的态度与自信，掀起一场关于国潮的狂欢，同时也使天猫新国货大赏IP形象深入人心。
在天猫新国货大赏本次营销活动中，没有将“国潮”局限于“时尚潮流”这个利益点，而是从深挖“国潮”流行背后，是全球维度上的大国崛起为出发点，联动各个圈层的KOL，打造了一支TVC和一组创意海报。通过TVC与海报，天猫向消费者传递了中国浪潮的崛起是由人和品牌共同推动的，各个中国品牌在“大潮”中都有一份担当，当他们主动聚合在一起时，便是中国浪潮崛起的驱动力之一。
为了能够让TVC全方位触及核心目标人群，天猫在出镜潮流名人的择取上，也下尽了功夫。天猫邀请到彭磊、叶音、陈英杰、窦佳嫄、池磊、陈星如等音乐人、现代艺术、涂鸦、街舞和设计师这几个不同行业的潮流创造者，虽然领域不同，但同样有是态度、有实力的潮流创造者，一起诠释国潮态度，国潮在这支TVC中已经从潮流圈中衍生出去，生长成为当潮不让的力量。凭借他们各自在自身领域的潮流影响力，本色出演TVC，和天猫一起共同解构新国潮。
PS：招商规则
一、参加本次活动的商家及商品需满足《天猫商家营销准入基础规则》及本招商规则。
二、商家准入规则
1、本活动面向天猫平台国货品牌商家，国货品牌定义：品牌发源地在中国境内（含港澳台地区）；
2、天猫会根据活动整体策略，优先选择与可以更好地为消费者服务的商家（优选条件包括但不限于品牌知名度、活动契合度、消费者需求、开店时长、诚信经营情况、运费险及服务保障情况等）进行合作；天猫与商家之间的选择是双向的，未形成一致意见之前任何一方均有权自主决定是否与对方开展合作。天猫与商家就活动达成合作是免费的。
3、商家同意天猫可基于对活动品牌的整体管理与维护，不时采用诚信经营管控（包括但不限于降级、警告、清退等）等治理措施。商家同意遵守天猫根据活动的实际情况制定的各类活动管理细则，这也是天猫选择商家作为活动合作伙伴的必要条件。
三、商品准入规则
1、商品价格要求
1）参加活动的商品（“活动商品”）的销售价格由商家于商品报名期间进入价格申报系统自主填写，请商家注意商品报名时间，过期则申报入口关闭。
2）活动商品的销售价格必须小于或等于该商品在指定期间（2020年4月25日00:00:00-2020年5月9日23:59:59）已生效或将生效的最低标价，最低标价遵循《 天猫及营销平台最低标价规则》中“天猫大型营销活动最低标价”的规则。
3）根据发改价监[2018]1382号文件第四条规定，“经营者采用与其他经营者或者其他销售业态进行价格比较的方式开展促销活动，应当准确标明被比较价格的含义，且能够证明标示的被比较价格真实有依据”，否则构成价格欺诈。
2、 商品品质要求
报名商品品质须有竞争力，商品品质遵循《天猫商家营销准入基础规则》中的“商品品质”规则。
四、包邮要求
商家应当提供活动商品收货地为中国（不包括中国香港、中国澳门、中国台湾地区）的包邮服务，以下特殊场景特殊处理：
1、以下类目下活动商品收货地为偏远地区*的，商家可不提供包邮服务：置地/升降晾晒衣架 、饮料、乳制品、大米、食用油/调味油、收纳柜、沐浴桶/沐浴盆、足浴盆/足浴桶、旅行箱类目。
2、以下类目下活动商品无需提供包邮服务，但应提供活动商品收货地为中国（不包括中国香港、中国澳门、中国台湾地区及偏远地区）的包物流*服务：跑步机/大型健身器械、踏步机/中小型健身器械、自行车整车、电动车整车、基础建材、家装主材、机电五金、机械五金、劳保用品、电气控制、气动工具、液压/起重工具、乘用车轮胎、非乘用车轮胎、轮毂类目。
3、以下类目下活动商品无需提供包邮服务：手机号码/套餐/增值情业务、移动/联通/电信充值中心、教育培训、腾讯QQ专区侣、网络游戏点卡、网游装备/小游戏币/帐号/代练、生活娱乐充值、美容服务、个护服务、本地化生活服务、新鲜蔬菜/蔬菜制品、蛋/蛋制品、海鲜/水产品/制品、 生肉/肉制品、新鲜水果、冰淇淋/冻品、报刊订阅、期刊杂志、住宅家具、商业/办公家具、装修设计/施工/监理、全屋定制、大鱼缸*、新车/二手车、整车（经销商）、摩托车站整车、沙滩车、摩托车实体服务、船舶整船、飞行器整件等类目，【其中新车/二手车、整车（经销商）类目需消费者自提】。
4、天猫超市（除量贩店、电子提货券外）单笔订单满88元包邮。
五、发货要求
天猫商家应遵循天猫平台的发货时间要求，否则平台将依据《天猫市场管理规范》 “延迟发货”规则进行处理。
六、其他招商要求
1、活动商品按照天猫七天无理由退换货服务规则（点此详阅）提供七天无理由退换货服务。2、活动商品可同时参加同期的聚划算，但商品的活动销售价格和聚划算价必须一致；二者不一致时，为确保消费者的合法权益与良好的用户体验，聚划算系统将取消发布，商家可自行修改价格后再次发布。同时参加聚划算的商品，请商家同时遵循聚划算活动规则。
3、活动商品可同时参加同期的淘抢购，但商品的活动销售价格和淘抢购价格必须一致；二者不一致时，淘抢购系统将取消发布，商家可自行修改价格后再次发布。同时参加淘抢购的商品，请商家同时遵循淘抢购活动规则。
营销管理规定
一、流量最优化结合管理规则
1、为了提升购物体验和流量效能，活动期间的活动商品详情页及店铺内其他页面结构会进行部分改造，包括但不限于新增互动、流量引导等功能区块，天猫提醒活动商家注意相关的店铺改造，提前合理布局，提高消费者的购物体验。
2、流量最优化是天猫的基本商业决策。为确保及提升消费者体验，同时也出于对天猫网站52趣折网流量产出最大化的目的，通过提升流量效能为商家带来更多的商品展示机会，系统还会将本活动在内的天猫营销活动和搜索结果等公共推荐域流量资源提供给合适的品牌和商家，综合评估的维度包括品牌/商家的服务能力、产品竞争力、价格、信用度、诚信度、对天猫消费者的专注度等。
二、其他须知
1、根据《互联网广告管理暂行办法》的规定，商家应当对参加活动活动的商品的广告部分显著标明“广告”且确保具备广告发布所需资质（如需），天猫作为互联网信息服务提供者，一旦发现商家发布违法广告有权依法予以制止。
2、为保持活动期间天猫平台软件服务的稳定性与安全性，给消费者更流畅的情购物体验，天猫根据现有侣的技术条件在活动小期间对营销工具的站使用规则进行调整，详细使用规则将另行说明。如商家对此有任何异议的，商家有权选择不参加本次活动。
3、商家在活动招商报名审核通过后，不得无故中止/终止与天猫的合作。
4、商家应当依法诚信合规经营，因商家违反国家法律法规、天猫服务协议、天猫规则、本招商规则、其他已公示生效的与活动相关的规则等原因导致天猫与商家的合作中止/终止的，天猫对商家因违法/违约而造成的已经付出的活动成本和费用不承担责任。
